Afrique du Nord/Afrique Subsaharienne - Les classes moyennes africaines, casse-tête des multinationales

Brève

  • Date : 10/07/2018
  • Source : Source : Ecofin, 07/2018
  • Contact : Bureau Business France de JOHANNESBURG

Résumé

La classe moyenne est-elle réellement le nouvel eldorado du consumérisme ?
L’auteur de cet article remet en cause le vent d’ « afro-optimisme » lancé en 2011 par une étude de la Banque Africaine de Développement.
Trois observations tempèrent l’idée d’une classe moyenne. Ces dernières sont hétérogènes de par leur niveau de revenu et leur pays d’appartenance. Par ailleurs, nombreux sont les individus inclus dans la classe moyenne qui appartiennent au secteur informel et consomment donc peu. Enfin, les études économiques incluent en masse des consommateurs ayant des revenus très modestes.
En définitive, un marché existe, mais il est crucial de comprendre les besoins spécifiques de ces nouveaux consommateurs.