Afrique du Sud - Edcon se réinvente en développant un nouveau concept : Edgars Home

Brève

  • Date : 15/10/2018
  • Source : http://www.bizcommunity.com/Article/196/182/182969.html
  • Contact : Bureau Business France de JOHANNESBURG

Résumé

Edcon, le détaillant non alimentaire le plus important d’Afrique du Sud, a annoncé le lancement de Edgars Home, un nouveau concept centré sur la décoration et l’équipement de la maison. Implanté en tant que corner ou en magasin en propre, Edgars Home commercialise des marques locales, notamment via sa propre marque et internationales (Tefal ou Jamie Oliver).
La 1ère boutique ouvrira le 26 octobre et sera suivie de 7 autres ouvertures.
D’après son PDG Mike Elliott, Edgars Home complète l’offre globale d’Edcon, qui vise à s’ancrer dans les habitudes des consommateurs et qui s’appuie sur 3 piliers : la mode, la maison, et la beauté.
Edcon mise sur un merchandising spécifique intégré à un changement d’identité visuelle, via le développement d’un nouveau logo notamment.